十一位書記、市長(zhǎng)電視前演講，爭(zhēng)奪旅游大會(huì)主辦權(quán)各個(gè)地市“暗斗”、互相刺探情報(bào)，連夜修改節(jié)目三十位媒體評(píng)審被有效地與所有地市隔開(kāi)，避免接觸雖然經(jīng)常開(kāi)會(huì)發(fā)言，但站到鏡頭前演講，不少人還是頭一次

山西書記、市長(zhǎng)突然成了網(wǎng)紅

《人說(shuō)山西好風(fēng)光》讓巨變悄悄進(jìn)行

綜藝大片輪番登場(chǎng)的5月，一檔旅游推介競(jìng)演節(jié)目意外地火了起來(lái)。這檔5月27日播出的節(jié)目是由山西衛(wèi)視制作的《人說(shuō)山西好風(fēng)光》。它沒(méi)有邀請(qǐng)大牌明星，也沒(méi)有依靠大型制作團(tuán)隊(duì)，卻引得觀眾看完之后紛紛點(diǎn)贊。原因在于，節(jié)目中來(lái)自山西11個(gè)地市的市委書記、市長(zhǎng)或副市長(zhǎng)登臺(tái)亮相。他們不僅要為自己的城市做推介演講，還要正面PK，最終的優(yōu)勝城市將獲得第二屆山西旅游發(fā)展大會(huì)的主辦權(quán)。

先前收到的材料基本都是假的：“怕別家偷招，大家都捂著，連導(dǎo)演組都瞞得死死的”

今年初，山西省政府決定，進(jìn)行第二屆省旅游發(fā)展大會(huì)主辦城市評(píng)選，各市市委書記、市長(zhǎng)或分管旅游工作的副市長(zhǎng)需要在山西衛(wèi)視的《人說(shuō)山西好風(fēng)光》節(jié)目中現(xiàn)場(chǎng)推介，比賽結(jié)果由大眾評(píng)選決定。4月底，各個(gè)城市上報(bào)PK人選，其中包括3位市委書記，分別來(lái)自大同、長(zhǎng)治和運(yùn)城；5位市長(zhǎng)，分別來(lái)自朔州、忻州、晉中、呂梁和晉城；3位副市長(zhǎng)，分別來(lái)自太原、陽(yáng)泉和臨汾。

按照初賽程序，每座城市先展示90秒的“城市印象”短片，然后市長(zhǎng)進(jìn)行5分鐘的TED演講推介，最后以一個(gè)推介重點(diǎn)旅游資源的舞臺(tái)節(jié)目收尾。

但各個(gè)城市最初提交的材料讓節(jié)目組叫苦不迭�！�TED演講源于美國(guó)，以毫不繁雜冗長(zhǎng)、觀點(diǎn)鮮明著稱，可這讓各地市相關(guān)部門感到無(wú)所適從。幾經(jīng)溝通，地市與節(jié)目組達(dá)成的共識(shí)是——演講的內(nèi)容不要變成政府工作報(bào)告，盡量口語(yǔ)化，如果能加入情懷更好。”山西衛(wèi)視頻道總監(jiān)陶億笑回憶。短片質(zhì)量也很不理想，“我們要求短片要有獨(dú)特視角或者個(gè)人體驗(yàn)，拍成微電影、微記錄都好，最后拿到的卻是一堆半成品。至于舞臺(tái)上表演的節(jié)目，根本不給導(dǎo)演組看。”

5月7日，節(jié)目正式彩排，陶億笑才發(fā)現(xiàn)中了“煙幕彈”，先前收到的材料基本都是假的。“怕別家偷招，大家都捂著，連導(dǎo)演組都瞞得死死的�！备鞯厥袑�(duì)于比賽的重視遠(yuǎn)比預(yù)期得高，“彩排前，我們還擔(dān)心領(lǐng)導(dǎo)們會(huì)不會(huì)現(xiàn)身，結(jié)果大多數(shù)都來(lái)了。”“真品”短片、節(jié)目的質(zhì)量也超乎想象，臨汾在內(nèi)的幾家還從北京邀請(qǐng)了制作團(tuán)隊(duì)，從短片到副市長(zhǎng)王振宇的演講做得像互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的產(chǎn)品發(fā)布，展示中還用上了VR技術(shù)，節(jié)目播出后，王市長(zhǎng)的關(guān)注度直追頭牌網(wǎng)紅。

彩排中，各個(gè)地市的“暗斗”仍在繼續(xù)�！安逝努F(xiàn)場(chǎng)，節(jié)目組是要清場(chǎng)的，比如大同彩排，別的城市不允許進(jìn)去，但是其他城市總想辦法進(jìn)去。刺探之后，他們連夜改節(jié)目，有領(lǐng)導(dǎo)聽(tīng)說(shuō)別家的節(jié)目陣容有80人，緊急從山西調(diào)演員進(jìn)京……”等到正式錄制當(dāng)天，節(jié)目還在變。“這回連彩排的時(shí)間也沒(méi)有了。只好把音、視頻重新替換掉，簡(jiǎn)單地連一下�！惫�(jié)目組還要防止地市接近30位媒體評(píng)審�！肮�(jié)目剛錄完，我們就把評(píng)審召集到一塊吃飯、喝茶，直到下場(chǎng)錄制，保證所有地市沒(méi)有辦法和他們接觸�！碧諆|笑感嘆，這場(chǎng)節(jié)目的錄制強(qiáng)度就像連辦了好幾臺(tái)春晚�！拔覀兊倪z憾就是不夠精致，如果時(shí)間再多一點(diǎn)，大家的節(jié)目再穩(wěn)定一些，可能最后電視化呈現(xiàn)得更完美。”

鏡頭掃過(guò)臺(tái)下的觀眾

正笑得花枝亂顫

比賽時(shí)，“打頭陣”的書記、市長(zhǎng)們都很緊張。別看這些領(lǐng)導(dǎo)經(jīng)常上電視，經(jīng)常開(kāi)會(huì)發(fā)言，但真正站到鏡頭前演講，不少人還是頭一次。“他們擔(dān)心自己表現(xiàn)得不夠好，拉低了所在城市的分?jǐn)?shù)�！�

節(jié)目首期，最先登臺(tái)的是陽(yáng)泉副市長(zhǎng)任衍鋼，這位年近六旬、北大出身的市領(lǐng)導(dǎo)，聲情并茂、滿懷激情地用詩(shī)朗誦的語(yǔ)調(diào)，向觀眾們介紹了陽(yáng)泉當(dāng)?shù)氐牟厣�、娘子關(guān)、大汖古村落。“彈幕”上，網(wǎng)友們紛紛留言：“這抑揚(yáng)頓挫，好可愛(ài)”，“好拼”……演講結(jié)尾，他還用帶著地方口音的腔調(diào)，秀了幾句英文，“Our Yangquan，is a town of heroes(我們陽(yáng)泉是英雄之城)”。此時(shí)鏡頭掃過(guò)臺(tái)下觀眾席中坐著的外國(guó)觀眾，正笑得花枝亂顫。

大同市委書記張吉福上場(chǎng)時(shí)穿著的是申報(bào)團(tuán)隊(duì)定制的T恤，這位書記以口才好著稱，陪同人員并不擔(dān)心他的現(xiàn)場(chǎng)發(fā)揮，但是正式比賽，大家發(fā)現(xiàn)，平日從容不迫的書記語(yǔ)速明顯加快了。

忻州市長(zhǎng)鄭連生在演講中主動(dòng)“露拙”，他提及了忻州的不足，“我們的旅游資源和潛力遠(yuǎn)未挖掘，我們的浴火重生也是剛剛起步，我們工作中的不足和缺點(diǎn)還比比皆是，特別是還發(fā)生了令人痛心的五臺(tái)山景區(qū)被媒體曝光的情形……”市長(zhǎng)的實(shí)誠(chéng)獲得了彈幕組一致好評(píng)。

還有一位副市長(zhǎng)，沒(méi)上場(chǎng)時(shí)，額頭上已是汗珠密布。身邊的工作人員建議：“市長(zhǎng)您上臺(tái)不能端著，演講時(shí)可以加些手勢(shì)�！苯Y(jié)果弄得領(lǐng)導(dǎo)不知所措。不過(guò)演講時(shí)，他還是加上了手勢(shì)——刀直上直下地劈下去。“還有一位副市長(zhǎng)是跑著上場(chǎng)的，50多歲了，不管他跑得好看不好看，普通話說(shuō)得標(biāo)準(zhǔn)不標(biāo)準(zhǔn)，他想表達(dá)的青春活力，觀眾們感受到了……”導(dǎo)演組認(rèn)為，這些“露拙”體現(xiàn)了市長(zhǎng)、書記可愛(ài)的一面，無(wú)傷大雅，所以“在后期剪輯中都被保留下來(lái)”。

市民在市長(zhǎng)胸前掃碼投票

此事還被市長(zhǎng)寫進(jìn)了他的演講稿里

這檔節(jié)目的打分，分為場(chǎng)內(nèi)和場(chǎng)外兩個(gè)部分。場(chǎng)內(nèi)，30位來(lái)自媒體的評(píng)審每人手上有10分，總計(jì)300分。100位現(xiàn)場(chǎng)觀眾的票數(shù)占100分；場(chǎng)外，4月25日節(jié)目啟動(dòng)后，通過(guò)微信公號(hào)設(shè)置了場(chǎng)外投票，一個(gè)微信號(hào)只能投一票，投票也要換算成一個(gè)分?jǐn)?shù)，滿分為100分。截至目前，該系統(tǒng)的總投票數(shù)超過(guò)了480萬(wàn)。

投票剛剛啟動(dòng)時(shí)，確實(shí)有政府主導(dǎo)、行政指令的成分。有政府通過(guò)官方微信公號(hào)進(jìn)行宣傳，并向粉絲征集申辦口號(hào)、城市形象代言人；有學(xué)校把活動(dòng)與愛(ài)家鄉(xiāng)教育結(jié)合，要求孩子動(dòng)員家長(zhǎng)進(jìn)行投票，還要返回截圖；在旅游景點(diǎn)，志愿者向游客介紹投票方式，以紀(jì)念品或門票優(yōu)惠作為獎(jiǎng)勵(lì)。投票送流量、送話費(fèi)、送打折券等拉票手段也先后出現(xiàn)。

有一天下午，一些志愿者在忻州日月廣場(chǎng)號(hào)召大家投票時(shí)，忻州市長(zhǎng)鄭連生正好經(jīng)過(guò)，志愿者直接把二維碼貼到了市長(zhǎng)身上，市民在市長(zhǎng)胸前掃碼投票，此事還被市長(zhǎng)寫進(jìn)了他的演講稿里。電視臺(tái)還未播出的節(jié)目片段也被各個(gè)地市“盜拍”出來(lái)，變成了拉票利器�！鞍凑諔T例，電視臺(tái)沒(méi)播的東西被私自傳到網(wǎng)上，我們應(yīng)該生氣、制止，但另一方面我又愿意大家這樣做，因?yàn)樗麄儾皇菫榱似茐�，而是帶著�?qiáng)烈的愛(ài)家鄉(xiāng)愿望在宣傳山西，是在幫你的忙�！钡搅撕笃冢�自發(fā)投票成了主體。

為數(shù)眾多的投票者在后臺(tái)留言，為自己家鄉(xiāng)的發(fā)展旅游的舉措興奮不已�！斑@種心情我們特別理解。山西的煤焦鋼鐵要去產(chǎn)能，非煤產(chǎn)業(yè)要尋找新的支柱，這些年山西許多煤炭企業(yè)投資景區(qū)建設(shè)，大量的煤礦工人將轉(zhuǎn)為景區(qū)的管理人員、服務(wù)人員，對(duì)他們而言，發(fā)展山西旅游不但是對(duì)未來(lái)的美好追求，更是現(xiàn)實(shí)生活的迫切需要。”陶億笑說(shuō)。

對(duì)話

決賽時(shí)，上場(chǎng)PK的全是市委書記

北青報(bào)：初賽時(shí)，書記、市長(zhǎng)已經(jīng)露面，那么復(fù)賽、決賽怎么比？

陶億笑(山西衛(wèi)視頻道總監(jiān))：復(fù)賽階段沒(méi)有各地市的主政者PK。我們比導(dǎo)游，用導(dǎo)游來(lái)完成城市的推介。你可以上一個(gè)導(dǎo)游，也可以上一群導(dǎo)游，怎么表現(xiàn)，各個(gè)地市自己解決，只要能讓觀眾了解你城市導(dǎo)游的素質(zhì)就行。到了決賽，據(jù)說(shuō)各家派上場(chǎng)的都是市委書記。我們?cè)O(shè)立的演講命題是，“憑什么說(shuō)你能主辦好旅游發(fā)展大會(huì)”——旅游發(fā)展大會(huì)面向全國(guó)甚至全球，承辦這樣的盛會(huì)，你的接待能力夠不夠？景區(qū)有沒(méi)有足夠的魅力？當(dāng)?shù)氐臍夂蚴孢m度如何？最后的3分鐘，你需要通過(guò)演講打動(dòng)點(diǎn)評(píng)嘉賓、現(xiàn)場(chǎng)觀眾和媒體評(píng)審團(tuán)。

北青報(bào)：總體而言，節(jié)目的規(guī)則設(shè)置既開(kāi)放又有明確的主題。

陶億笑：設(shè)置規(guī)則其實(shí)是節(jié)目最難的部分。第一，我們的目的是希望大家更多地展示自己，而不是一上來(lái)就把大家都淘汰掉。第二，我們必須不說(shuō)外行話，這不是辦晚會(huì)，也不是文藝表演，所有的設(shè)置必須跟旅游有關(guān)。原本我們的設(shè)計(jì)中，還想讓每個(gè)城市找一位超級(jí)驢友或者專欄作家做推薦。不管他是用文字記錄他的體驗(yàn)，還是用攝影作品來(lái)描繪城市風(fēng)光，或者拍一部微電影講述城市際遇，但各家反饋回來(lái)，覺(jué)得時(shí)間太短了，很難找到這樣的人選，我覺(jué)得這是個(gè)遺憾。

北青報(bào)：我注意到這回現(xiàn)場(chǎng)觀眾每場(chǎng)都有外國(guó)人，媒體評(píng)審中也有不少并不是來(lái)自媒體，而是旅游相關(guān)企業(yè)。

陶億笑：對(duì)。這是我們?cè)诠?jié)目設(shè)計(jì)時(shí)，堅(jiān)持的一個(gè)原則——我們要搞傳播，就要精準(zhǔn)地找到那些真正對(duì)山西旅游感興趣的人。我們30位評(píng)審的構(gòu)成分為三類，一類是專注旅游業(yè)投資的投資集團(tuán)，一類是媒體，一類是旅游產(chǎn)業(yè)鏈上的企業(yè)，比如國(guó)內(nèi)知名旅行社，航空公司，當(dāng)然也包括旅行類自媒體的大V。外國(guó)觀眾是省里領(lǐng)導(dǎo)建議的，我們山西的很多景區(qū)景點(diǎn)也對(duì)外國(guó)游客吸引力很大，所以每期節(jié)目都會(huì)有外國(guó)觀眾出現(xiàn)。

這檔節(jié)目改變的是

人們對(duì)山西的印象

北青報(bào)：您認(rèn)為這檔節(jié)目有沒(méi)有達(dá)到預(yù)期的目的？

陶億笑：這個(gè)節(jié)目所有的成本只有幾百萬(wàn)，這意味著你的演播室、燈光、音響……各方面條件一定是一個(gè)中下等的，我們甚至不敢請(qǐng)200人當(dāng)現(xiàn)場(chǎng)觀眾，因?yàn)槟且馕吨�更大的演播廳，甚至每場(chǎng)還要多出上百份盒飯。所以，這樣一個(gè)小成本節(jié)目能取得現(xiàn)在的關(guān)注度，可以說(shuō)我們始料未及。至于它達(dá)到的目的，我認(rèn)為有三點(diǎn)：第一，推廣了山西旅游，讓觀眾飽了眼福，我們的主題是“給你一個(gè)去山西的理由”，這個(gè)目的達(dá)到了。第二，改變了人們對(duì)山西的印象。過(guò)去，人們提到山西，都會(huì)認(rèn)為山西有煤、污染重，但錄制過(guò)程中，點(diǎn)評(píng)嘉賓王潮歌說(shuō)：“沒(méi)想到朔州有那么多的藍(lán)天。我們還是不了解山西……”不僅是朔州，我們的大同市書記也說(shuō)了，2015年大同二級(jí)天氣達(dá)到了300天，我們的天現(xiàn)在真的好藍(lán)。第三，改變了人們對(duì)于山西官員的印象。比如臨汾市副市長(zhǎng)王振宇，以前你可能只知道他年輕，是我們省最年輕的副市長(zhǎng)，但比賽那天，你看他那么有風(fēng)度，娓娓道來(lái)地給你梳理歷史，帶入你對(duì)臨汾的認(rèn)知，還用上了VR技術(shù)。人們對(duì)他的關(guān)注，一定會(huì)給所有的山西市長(zhǎng)帶來(lái)正面的評(píng)價(jià)。

北青報(bào)：這樣的節(jié)目，還會(huì)做下一季嗎？

陶億笑：這個(gè)節(jié)目本身是省政府交給我們的一個(gè)命題作文，所以做與不做并不取決于我們。但是，即便不做旅游推薦競(jìng)演，我們還可以圍繞山西旅游做許多節(jié)目。我們最大的優(yōu)勢(shì)就是內(nèi)容研發(fā)、創(chuàng)意研發(fā)，而且我們有很好的播出平臺(tái)和制作力量，可以集合造勢(shì)把一個(gè)景區(qū)宣傳推廣出去。這點(diǎn)早有先例。我們有個(gè)節(jié)目叫“沖關(guān)大峽谷”，完全是給太行山大峽谷景區(qū)量身定做的，三年中，景區(qū)的門票收入從400萬(wàn)漲到了去年的6000多萬(wàn)，今年的目標(biāo)是1個(gè)億。

所以剛剛你問(wèn)我，明年能不能做？我回答能做。書記、市長(zhǎng)不PK了，我們還可以專做導(dǎo)游PK，做電視的人，總有很多新的玩法。同樣是呈現(xiàn)一個(gè)云崗，我有一百種呈現(xiàn)方式。所以，要是每年都能夠有新的方法呈現(xiàn)，就能逐年增加全國(guó)觀眾對(duì)山西的了解。話說(shuō)回來(lái)，山西的媒體，不為山西轉(zhuǎn)型，或者說(shuō)文化旅游產(chǎn)業(yè)的壯大去做點(diǎn)事情，好像也不符合媒體的擔(dān)當(dāng)。