3.6951億元重金上“央視”。上周翼龍貸重金成為今年央視廣告現(xiàn)場(chǎng)招標(biāo)的“標(biāo)王”，成為令人矚目的明星企業(yè)。

事實(shí)上，過(guò)去一年多來(lái)，P2P行業(yè)重金上央視的不少。網(wǎng)貸315統(tǒng)計(jì)顯示，目前已有13家P2P網(wǎng)貸平臺(tái)登陸央視廣告位。不過(guò)，多位業(yè)內(nèi)專(zhuān)家接受南都記者采訪(fǎng)時(shí)均特別強(qiáng)調(diào)，上央視并不能成為投資的唯一標(biāo)準(zhǔn)。在央視投放廣告耗資巨大，對(duì)盈利狀況并不理想的P 2P行業(yè)，實(shí)在是一筆不菲的支出，最后買(mǎi)單的還是投資者。

目前，已有數(shù)家出現(xiàn)在央視報(bào)道或投廣告的平臺(tái)出問(wèn)題。

上央視圖啥：增加小白用戶(hù)信任

上周，P2P的翼龍貸成為行業(yè)里的明星，因?yàn)橐粩S3.6951億元奪得央視標(biāo)王，翼龍貸甚至讓很多原來(lái)對(duì)P 2P沒(méi)有了解的人認(rèn)識(shí)到了這家平臺(tái)。

此番重金花費(fèi)3 .6951億元，翼龍貸總共拍下央視“新聞聯(lián)播標(biāo)版組合”6個(gè)單元6個(gè)位置的標(biāo)的物。從整個(gè)P 2P行業(yè)看，上央視已成為不少P 2P企業(yè)的選擇。2014年曾在央視投放廣告的平臺(tái)有信和財(cái)富與恒昌財(cái)富，2015年數(shù)量大幅上升，有e租寶、翼龍貸、金銀貓、銀谷財(cái)富、金信網(wǎng)、善林金融、中投全球、中贏金融等等。

為什么P2P熱衷上央視？融360分析師認(rèn)為，央視廣告位素來(lái)是兵家必爭(zhēng)之地，相比其他媒體，央視覆蓋人群更大，廣告效應(yīng)也更佳，雖然花銷(xiāo)巨大，但對(duì)于知名度的提升大有幫助。以翼龍貸為例，其采用加盟模式，加盟商也多在區(qū)縣，由于那些地區(qū)投資者對(duì)于網(wǎng)貸的了解不多，翼龍貸通過(guò)央視廣告，既能幫助加盟商擴(kuò)充市場(chǎng)，又能吸納更多投資者進(jìn)來(lái)。

此外，上央視，對(duì)于P 2P平臺(tái)而言，更有品牌背書(shū)的作用。融360上述分析師表示，在央視上打廣告，無(wú)疑可以為平臺(tái)做信用背書(shū)。由于P2P平臺(tái)的用戶(hù)群體大都是小白用戶(hù)，其中老年群體占了很大比重，在央視露臉，可以為平臺(tái)增加信任分，讓投資者更加容易接受，這是在其他媒體上廣告所達(dá)不到的。而由于目前P2P網(wǎng)貸行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，獲客成本不斷攀升，搶占央視黃金資源，也在情理之中。

網(wǎng)貸之家首席研究員馬駿接受南都記者采訪(fǎng)時(shí)亦表示，翼龍貸獲得聯(lián)想的投資后，希望通過(guò)“上央視”的方式快速打開(kāi)局面。而從對(duì)外宣傳上看，平臺(tái)上央視本身就是一種對(duì)外宣傳，對(duì)于不少老百姓而言，這本身就是對(duì)平臺(tái)實(shí)力的一種認(rèn)可。

上央視≠靠譜：埋單的還是投資者

不過(guò)，上央視是否就意味著平臺(tái)靠譜呢？眾所周知，當(dāng)前，P2P行業(yè)良莠不齊，跑路、提現(xiàn)困難時(shí)有發(fā)生，對(duì)于投資者而言，要慧眼識(shí)珠看清楚一家P 2P公司是否靠譜并不容易。馬駿就指出，對(duì)于不少人來(lái)說(shuō)，在看不清楚的情況下，不少人就把上央視認(rèn)為是一家靠譜平臺(tái)的標(biāo)準(zhǔn)，但事實(shí)上這種認(rèn)識(shí)是存在誤區(qū)的。

融360分析師也指出，P 2P行業(yè)畢竟跟其他行業(yè)不同，它本質(zhì)上還是金融，是要經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)的，并不是用戶(hù)數(shù)越多越好。在央視加大曝光度，固然可以引來(lái)大量投資者，但如果平臺(tái)沒(méi)有那么多的債權(quán)，那么這些投資者進(jìn)來(lái)找不到投資項(xiàng)目，很容易形成資金站崗，加大了平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。最嚴(yán)重的是，由于品牌廣告所帶來(lái)的投資者數(shù)量的增加是平臺(tái)無(wú)法控制的，這也倒逼平臺(tái)去擴(kuò)充資產(chǎn)端標(biāo)的，在風(fēng)控水平?jīng)]有實(shí)質(zhì)性改變的情況下，對(duì)于資產(chǎn)端的審核力度可能跟不上，很容易造成資產(chǎn)質(zhì)量的下降，從而給投資者的資金帶來(lái)風(fēng)險(xiǎn)隱患。

據(jù)融360第三期網(wǎng)貸評(píng)級(jí)報(bào)告顯示，近七成被調(diào)研平臺(tái)出現(xiàn)債權(quán)荒現(xiàn)象，也就是說(shuō)目前行業(yè)內(nèi)優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)是比較缺乏的。況且在央視投放廣告耗資巨大，對(duì)盈利狀況并不理想的P2P行業(yè)，實(shí)在是一筆不菲的支出，最后埋單的還是投資者。

融360上述分析師強(qiáng)調(diào)，對(duì)于投資者而言，不要過(guò)于迷信央視廣告上的平臺(tái)，且不說(shuō)有多少曾經(jīng)在央視大打廣告的公司出現(xiàn)了問(wèn)題，這次關(guān)系的畢竟是自己的血汗錢(qián)，不管平臺(tái)吹得天花亂墜，自己還是要認(rèn)認(rèn)真真思量下。

那么到底愿意花重金上央視的土豪P2P公司都是些什么主？這些公司是否靠譜。今天南都為你起底，目前在央視廣告做得比較多的兩家P2P公司。

翼龍貸：主打三農(nóng)借貸

事實(shí)上，翼龍貸早就在央視砸錢(qián)。11月1日，翼龍貸的廣告已經(jīng)首先登陸央視一套《新聞聯(lián)播》后第一條廣告的位置，并將在央視一套綜合頻道、二套財(cái)經(jīng)頻道、十三套新聞?lì)l道等隔日播出，且持續(xù)至年底。

翼龍貸網(wǎng)成立于20 0 7年。去年，翼龍貸獲得聯(lián)想控股的投資。彼時(shí)，市場(chǎng)傳言，聯(lián)想對(duì)于翼龍貸的投資高達(dá)10億元，成為當(dāng)時(shí)互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域最大一筆收購(gòu)。不過(guò)，隨后，翼龍貸董事長(zhǎng)王思聰對(duì)外證實(shí)，聯(lián)想控股以9億元的價(jià)格收購(gòu)翼龍貸64%的股權(quán)。雙方簽署了A +協(xié)議：第一輪出讓33%的股權(quán)，第二輪出讓31%，兩輪交易要在15個(gè)月之內(nèi)完成履約。

因此，就這家公司而言，目前最大的品牌背書(shū)無(wú)疑來(lái)自聯(lián)想控股。一位資深業(yè)內(nèi)獨(dú)立觀察員在看完上央視的名單后點(diǎn)評(píng)，相對(duì)于其他的企業(yè)，翼龍貸應(yīng)該是目前上央視的平臺(tái)中，實(shí)力最強(qiáng)的。其中最重要的一點(diǎn)在于，翼龍貸已經(jīng)成為聯(lián)想控股的控股企業(yè)。

而從業(yè)務(wù)看，翼龍貸主要做三農(nóng)借貸，而相對(duì)于大多數(shù)的P 2P平臺(tái)最大的特點(diǎn)是采取加盟運(yùn)營(yíng)的方式。根據(jù)公司官網(wǎng)，目前已在全國(guó)數(shù)百個(gè)城市設(shè)立運(yùn)營(yíng)中心，覆蓋超過(guò)1000個(gè)區(qū)縣，并計(jì)劃在未來(lái)快速拓展至3000個(gè)區(qū)縣。

上述資深業(yè)內(nèi)獨(dú)立觀察員對(duì)南都記者表示，從項(xiàng)目的安全性看，三農(nóng)項(xiàng)目并不容易�！耙皇沁`約率相對(duì)較高，二是成本較高，要求有較高的貸后管理能力�！彼�表示，此前，P 2P行業(yè)亦有其他平臺(tái)專(zhuān)注做三農(nóng)貸款，但是情況并不了解，而翼龍貸的加盟模式，有助于業(yè)務(wù)擴(kuò)展，但同時(shí)風(fēng)控上很難完全掌控。不過(guò)其強(qiáng)調(diào)，有聯(lián)想控股的實(shí)力支持，翼龍貸短期仍處于高速發(fā)展的實(shí)力派平臺(tái)。

e租寶：質(zhì)疑不斷，爭(zhēng)議很大

這是一家爭(zhēng)議非常大的平臺(tái)。盡管2014年年中才上線(xiàn)，但e租寶一上線(xiàn)就很高調(diào)，各類(lèi)廣告在央視、安徽衛(wèi)視、北京衛(wèi)視等黃金階段鋪天蓋地�！懊琅�總裁”、“國(guó)內(nèi)最大的合資融資租賃企業(yè)”等宣傳口號(hào)賺足了投資者的眼球。僅在年中，就有業(yè)內(nèi)營(yíng)銷(xiāo)人士推測(cè)，e租寶營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用推算下來(lái)至少需要5億元。

在高調(diào)宣傳的同時(shí)，業(yè)內(nèi)對(duì)e租寶的質(zhì)疑從未停止過(guò)。融360年在今年將e租寶的評(píng)級(jí)定位警示性的C -。報(bào)告指出，e租寶除了沒(méi)有第三方資金托管、存在資金池嫌疑、債權(quán)集中度高等風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)外，部分標(biāo)的所融到的資金去向是一個(gè)巨大的謎。而對(duì)其業(yè)務(wù)分析上，曾有業(yè)內(nèi)人士指出，融資租賃收益在8%左右。而e租寶平臺(tái)的項(xiàng)目年化收益在1 3 %左右，加上平臺(tái)的基礎(chǔ)運(yùn)營(yíng)成本，鈺誠(chéng)租賃的債權(quán)轉(zhuǎn)讓成本應(yīng)在15%以上。對(duì)比測(cè)算出的融資租賃業(yè)務(wù)收益和e租寶平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)成本以及給投資者的成本，平臺(tái)收益難以覆蓋成本。

不過(guò)，盡管各種傳聞質(zhì)疑不斷，但e租寶依然保持兇猛增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。8月份單月，e租寶成交達(dá)到了創(chuàng)紀(jì)錄的81億元，超過(guò)紅嶺創(chuàng)投(77.67億元)奪得頭把交椅。11月份，網(wǎng)貸天眼提供的數(shù)據(jù)表明，近30日e租寶成交量猛增至177 .6億元，繼續(xù)獨(dú)占鰲頭。

前述第三方資深獨(dú)立觀察員對(duì)南都記者表示，e租寶爭(zhēng)議較大，且涉嫌龐氏騙局，建議投資者在進(jìn)行投資時(shí)相對(duì)謹(jǐn)慎。

風(fēng)險(xiǎn)提醒

央視上那些已經(jīng)出事的平臺(tái)

事實(shí)上，曾在央視做廣告，被央媒報(bào)道的同時(shí)卻出問(wèn)題的投資平臺(tái)并不在少數(shù)。其中就包括以下幾家：

1、泛亞有色金屬交易所

前不久被爆出400億元贖回危機(jī)的泛亞就是央視一度的�？汀７簛喍�事長(zhǎng)單九良等高管曾被央視采訪(fǎng)；泛亞日金寶曾被央視財(cái)經(jīng)頻道《財(cái)富好計(jì)劃》、《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》等報(bào)道；而從2013年3月19日起，泛亞有色金屬交易所現(xiàn)貨商品價(jià)格登陸央視財(cái)經(jīng)頻道多個(gè)欄目，如《第一時(shí)間》、《交易時(shí)間》、《環(huán)球財(cái)經(jīng)連線(xiàn)》等全天候?qū)ζ鋬r(jià)格進(jìn)行滾動(dòng)播報(bào)等。泛亞眾多投資受害人則表示，就是因?yàn)榭吹窖胍晥?bào)道，所以會(huì)投資泛亞日金寶。

2、銀谷財(cái)富

2015年1月1日起，銀谷財(cái)富登陸央視，其形象宣傳片涉及《新聞聯(lián)播》、《朝聞天下》、《第一精選劇場(chǎng)》、《情感劇場(chǎng)》、《精品節(jié)目》等數(shù)個(gè)欄目。

不過(guò)，11月6日，銀谷財(cái)富遼寧營(yíng)口鲅魚(yú)圈分公司大門(mén)被當(dāng)?shù)毓�安局貼上封條，封條內(nèi)容顯示“責(zé)令整改，停業(yè)整頓，紅海公安派出所，2015年11月6日”。另外，在2015年6月10日，北京銀監(jiān)局發(fā)布了銀谷財(cái)富“銀谷銀行”虛假信息的風(fēng)險(xiǎn)提示。銀谷財(cái)富是否涉及非法集資也被人們廣泛議論。

3、信和財(cái)富

2015年7月24日，大連市政府通過(guò)其網(wǎng)站發(fā)布了《涉嫌非法集資廣告的通告》，多家涉嫌非法集資的P 2P平臺(tái)被通報(bào)，而其中包括正在央視大肆投放廣告進(jìn)行宣傳的“信和財(cái)富”。

2014年9月1日起，信和財(cái)富在央視一套天氣預(yù)報(bào)播報(bào)中插播“信和財(cái)富說(shuō)話(huà)算數(shù)”的宣傳廣告，后又陸續(xù)登陸江蘇衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、東方衛(wèi)視等地方衛(wèi)視頻道進(jìn)行宣傳推廣。