花800萬元來吸引優(yōu)質(zhì)生源，看起來像“賠本賺吆喝”，但如果真實現(xiàn)了品牌估值的飛躍，也不算虧本。只不過這樣赤裸裸地“用金錢砸”，和學(xué)校應(yīng)有的斯文，不太搭調(diào)。

　　800萬元巨款，只是獎學(xué)金!只是一個縣中學(xué)的高一新生的獎學(xué)金!這個新聞的沖擊力太大了。

　　11月20日，浙江蒼南縣樹人中學(xué)給中考成績優(yōu)異的高一新生發(fā)放了800萬獎學(xué)金。不少網(wǎng)友吐糟，“學(xué)校有錢任性，真是土豪”。也有人認(rèn)為，這種豪獎傳遞給學(xué)生銅臭味十足的世界觀。

　　對事件生發(fā)議論之前，先了解一下這是一所什么樣的中學(xué)，才能理清事件脈絡(luò)。

　　蒼南縣樹人中學(xué)是一所民辦中學(xué)，辦學(xué)時間并不久，始建于1995年，且哪怕在蒼南縣也未必算一線學(xué)校。據(jù)學(xué)校自己的介紹，2016年高考樹人中學(xué)文理科上一本線的有19人，“在全縣排名第四，是全縣唯一超額完成指標(biāo)的學(xué)�！�。學(xué)校還不忘強調(diào)，三年前這批學(xué)生考進樹人中學(xué)的平均成績是縣里的2463名，而高考至少排進了全縣前600名。

　　一屆高三學(xué)生有19個人上了一本線，這恐怕不是一所得到公認(rèn)的“學(xué)霸”學(xué)校，但學(xué)校值得花錢重獎學(xué)生，還只是高一新生，為什么呢?其實，這就是一種“拉生源”，“重賞之下必有勇夫”。這次樹人中學(xué)就是按中考總分的全縣排名發(fā)的一次性獎學(xué)金(全縣前1300名獎勵10萬元，前1800名獎勵5萬元……前3300名獎勵2萬元)，結(jié)果239位同學(xué)榮獲該項獎金共計787萬元。

　　大家知道，目前基礎(chǔ)教育出現(xiàn)了嚴(yán)重的兩極分化，產(chǎn)生了“一中現(xiàn)象”：一個縣里面的教學(xué)資源和優(yōu)秀生源往往向一兩所重點中學(xué)聚集，進入所謂的“一中”就等于拿到了半張優(yōu)秀大學(xué)的入場券，考不進“一中”意味著前途暗淡。而河北的衡水中學(xué)只不過是“一中”現(xiàn)象更極端的演進。

　　與“一中現(xiàn)象”相對應(yīng)的另一個現(xiàn)象是，民辦中學(xué)的發(fā)展勢頭大大蓋過公立中學(xué)，特別是民辦中學(xué)的外國語教育、寄宿制成為競爭優(yōu)勢。所以，一個縣的“一中現(xiàn)象”背后，往往是一所老資歷的公辦中學(xué)，還有一所民辦學(xué)校。民辦中學(xué)要想在短時期迎難追上老牌公立中學(xué)，不僅需大量資金投入，還需要吸引到足夠優(yōu)秀的生源，畢竟最后是要靠高考成績來說話的。所以，吸引優(yōu)秀生源，成了很多民辦中學(xué)短期競爭的關(guān)鍵所在，這次的800萬元重獎新生，只不過是一個比較突出的個案罷了。

　　有人會質(zhì)疑，連全縣的前3300名都要獎勵2萬元巨款，學(xué)校是不是在做虧本買賣呢?其實，在基礎(chǔ)教育階段，民辦中學(xué)很多時候就是在博一個進入“一中現(xiàn)象”的機會。一旦成為“一中”，品牌就有很大的溢價空間。

　　打個比方，之前網(wǎng)約車通過高補貼來吸引用戶，一旦達到一定的“規(guī)模效應(yīng)”，它在資本上的估值就會發(fā)生質(zhì)的飛躍。網(wǎng)約車博的就是這個。這次蒼南縣樹人中學(xué)花800萬元來吸引優(yōu)質(zhì)生源，看起來像“賠本賺吆喝”，但如果真實現(xiàn)了品牌估值的飛躍，也不算虧本。只不過這樣赤裸裸地“用金錢砸”，和學(xué)校應(yīng)有的斯文，不太搭調(diào)。(沈彬)