國內(nèi)的“丟書大作戰(zhàn)”從一開始不被看好，到今天被當成笑話惹人反感，其實根本原因在于，這個活動里，“書”只是一個噱頭，而其營銷的目的則完全與“書”無關。更像是出版商和造紙廠的一廂情愿。

　　讓人反感是因為與“書”無關

　　看了許多關于國內(nèi)“地鐵丟書”活動的評論，多是對這一活動本身、組織方、甚至參與明星的無情嘲笑。當然也有支持者說，這個活動本質(zhì)上就是一個營銷的手段，不必由此討論公眾號的目的，人家就是要做活動的，只要沒有違背社會公序良俗就行。

　　但總覺得，都沒講到點子上。國內(nèi)的“丟書大作戰(zhàn)”從一開始不被看好，到今天被當成笑話惹人反感，其實根本原因在于，這個活動里，“書”只是一個噱頭，而其營銷的目的則完全與“書”無關。更像是出版商和造紙廠的一廂情愿——否則，也不會讓那么幾個并不被公眾認為有閱讀習慣的明星來推廣這場營銷。

　　但借此批評中國人在地鐵里不讀書的邏輯，同樣是架空了現(xiàn)實語境。作為移動互聯(lián)網(wǎng)最發(fā)達的國家之一，現(xiàn)代人不愛讀紙質(zhì)書很大程度上與科技、產(chǎn)業(yè)息息相關，不必動不動上綱上線。

　　話又說回來，紙質(zhì)書銷售下滑，電子閱讀占領市場，雖然是大勢所趨，但是一種傳統(tǒng)的消逝總是令人惋惜的。紙質(zhì)書寄托的更多是對文化的崇敬，或者說對快節(jié)奏生活的反抗。這種活動當然不能改變閱讀習慣，也不能提振閱讀水平，但用這種方式讓大家記得紙質(zhì)書，記得與世俗生活有點距離的經(jīng)典，超越一點的崇高與悠久，也未嘗不可。

　　復雜群體使活動沒有針對性

　　還有人挖苦這個創(chuàng)意是從外國偷來的，不是原創(chuàng)。這種說法其實也是一種線性思維，把維度延展開去，會發(fā)現(xiàn)問題不在于“創(chuàng)意”，而在于文化傳統(tǒng)和階級背景。讀書，尤其是作為消遣的讀書，歷史上曾作為一種中產(chǎn)階級以上的趣味。在英國倫敦，這個500年的中產(chǎn)階級之都有著受過良好教育的中產(chǎn)階級群體，能夠產(chǎn)生這樣的想法并能夠成功落地，符合其社會群體特征和發(fā)展階段。

　　而我國的都市白領和西方的“中產(chǎn)”語境差異頗大，可以說接受“丟書”的對象千差萬別。營銷號可以只告訴你，在大城市的地鐵中“丟書”很有趣，但稍有生活閱歷和思辨能力的人應該心知肚明，作為人口結(jié)構(gòu)最為復雜，運動節(jié)奏最為快速的都市交通工具上，有趣味閱讀紙質(zhì)書的只是很小一部分。而你完全無法用經(jīng)濟收入來衡量、判斷一個人是否有閱讀習慣，甚至受教育程度相當?shù)娜后w中，閱讀差異也是千差萬別——當然閱讀量普遍低下是不爭的事實。

　　一個小小的營銷活動，可以折射出社會生態(tài)的千副面孔�！皝G書大作戰(zhàn)”被社交媒體放大后，我們看到知識精英們冷嘲熱諷了，但實際上，關注這樣一個事件的群體除了追逐新聞熱點的媒體，可能也就只有關注文化生態(tài)的知識群體了。而在這類話題中失聲的，又是什么樣的人呢?再想得遠一些，也許話題背后的人和群體，才是每個社會議題里最值得探究的對象�！醮筻健�團子